Víte, že vystavit pracovní inzerát nestačí. Že komunikace značky zaměstnavatele vyžaduje víc.
Třeba tvořit obsah, abychom zaujali. Jenže často není jasné, jaký obsah tvořit. O čem publikovat, jak a s kým. A když už konečně nějaký obsah vzniká, nemusí fungovat tak, jak jste čekali.
Employer Branding není jen o tom, co o sobě říkáte. Je hlavně o tom, co lidé skutečně zažívají.
Dokážete tuto zkušenost proměnit v obsah, který dává smysl a rezonuje s vaším publikem?
Na tomto webináři vám ukážeme, jak přemýšlet o EB komunikaci jako o systému, který propojuje zkušenost lidí, obsah a technologie.
- kde vzniká inspirace pro obsah,
- jak ho tvořit společně s vašimi lidmi,
- jak ho využívat k tomu, aby vaše komunikace dávala smysl – kandidátům, zaměstnancům i široké veřejnosti.
Proč byste se měli zúčastnit
Tento webinář není o tom, jak „psát příspěvky“.
Je o tom, jak tvořit obsah, který vychází z reality lidí a podporuje skutečnou zkušenost.
Ukážeme vám konkrétní přístup, jak propojit Employer Branding, komunikaci a obsah do jednoho funkčního celku – od pochopení zkušenosti až po její promítnutí do praxe.
Komunikace jako spolupráce
Pochopíte, proč většina firem řeší „nefunkční komunikaci“ a co se za tím skutečně skrývá.
Zkušenost jako základ značky
Ukážeme si, jak vzniká zkušenost zaměstnanců a kandidátů – a proč je to klíčový zdroj vašeho Employer Brandu.
Obsah jako součást zkušenosti
Uvidíte, jak obsah nejen odráží realitu, ale sám ji vytváří – a formuje očekávání lidí.
Co si z webináře odnesete
Získáte praktický rámec, jak tvořit obsah, který není generický, ale vychází z reálné zkušenosti lidí.
- Jak popsat a pochopit zkušenost vašich lidí - zaměstnanců i uchazečů
- Jak pracovat s EB konceptem (identita, EVP, persony) při tvorbě obsahu
- Jak využít model RACE & PIE pro návrh komunikace
- Jak převádět reálné situace a potřeby lidí do konkrétních témat
- Jak využít digitální nástroje a AI při tvorbě obsahu
- Jak zapojit zaměstnance jako ambasadory – autory, tváře i médium
Po skončení webináře budete mít jasnější představu, jak tvořit obsah systematicky – ne jako jednorázovou aktivitu, ale jako součást dlouhodobé práce se značkou zaměstnavatele.
Tvorba z reálné zkušenosti
Ukážeme konkrétní příklady, jak vzniká obsah z každodenní reality lidí ve firmě.
Metody a nástroje vč. AI v praxi
Uvidíte, jak si zjednodušit tvorbu obsahu a zároveň zvýšit jeho kvalitu a relevanci.
RACE & PIE jako pracovní rámec
Ukážeme, jak mapovat a navrhovat komunikaci podle situace lidí.
Materiály a záznam webináře
Ukážeme konkrétní příklady, jak vzniká obsah z každodenní reality lidí ve firmě.
