Tvoříte obsah, publikujete, komunikujete. A přesto to nefunguje tak, jak byste chtěli. Problém často není v tom, co píšete, ale v tom, z čeho to vychází.
Funkční EB komunikace nestojí na nápadech ani šablonách. Stojí na skutečné zkušenosti vašich lidí, zaměstnanců i uchazečů.
Na tomto webináři ukážeme, jak tuto zkušenost pochopit, převést do unikátního obsahu a vybudovat komunikaci značky, která získá pozornost a rezonuje dovnitř i ven.
Proč byste se měli zúčastnit
Možná tvoříte obsah pravidelně, ale výsledky nepřicházejí.
Kandidáti nereagují, zaměstnanci se nestávají ambasadory a lidé uvnitř firmy nevědí, co se vlastně děje. Uchazeči o vás mají smyšlené představy a těm správným chybí důvod, proč zvolit právě vás.
Většinou to není problém frekvence ani formy. Je to problém základu. Komunikace, která nefunguje, většinou nevychází ze skutečné zkušenosti lidí, ale z toho, co si myslíme, že bychom měli říkat.
Na tomto webináři ukážeme konkrétní přístup, jak tuto zkušenost pochopit, jak ji převést do obsahu a jak vybudovat komunikaci, která vytváří správný obraz firmy.
A podporuje angažovanost lidí uvnitř a buduje důvěru těch venku.
Autentický obsah
Přestanete hádat, co publikovat a začnete tvořit obsah ze skutečné zkušenosti vašich lidí.
Lepší komunikace
Naučíte se předávat to jaké to u vás skutečně je kandidátům i zaměstnancům.
Důvěryhodná značka
Začnete budovat obraz firmy odpovídající realitě a vytvářející důvěru dovnitř i ven.
Co si z webináře odnesete
Získáte konkrétní přístup, jak systematicky tvořit obsah vycházející ze skutečné zkušenosti lidí a budovat fungující komunikaci značky zaměstnavatele, která má skutečný dopad.
Porozumění lidem
- Jak popsat a pochopit zkušenost zaměstnanců i uchazečů
- Jak identifikovat témata vycházející z reality lidí
- Jak definovat publikum a jeho potřeby
Obsahová strategie
- Jak pracovat s EB identitou a EVP při tvorbě obsahu
- Jak využít model RACE pro výběr správných kanálů a formátů
- Jak nastavit tone of voice pomocí kódů značky
Uvedení do praxe
- Jak obsah publikovat a distribuovat na správných kanálech
- Jak zapojit zaměstnance jako spoluautory a ambasadory
- Jak obsah průběžně ladit podle zpětné vazby lidí
V celém procesu využíváme AI jako pracovní nástroj - od porozumění zkušenosti lidí přes tvorbu obsahu až po jeho distribuci a vyhodnocování.
Ukážeme vám, jak AI začlenit do každé fáze tak, aby vám šetřila čas, zvyšovala kvalitu obsahu a pomáhala tvořit komunikaci, která rezonuje.
Systém a postupy
Ukážeme vám jak přemýšlet o EB komunikaci jako o systému, ne jako o sérii jednorázových aktivit.
Nástroje a šablony
Odnesete si konkrétní nástroje a pracovní rámce, které hned použijete ve své praxi.
Inspirace z praxe
Ukážeme reálné příklady, jak jiné firmy tvoří obsah ze zkušenosti svých lidí.
Záznam a prezentace
Po webináři dostanete záznam i prezentaci - pro připomenutí, opakování nebo sdílení s týmem.
