Sledujeme, co se děje ve světě employer brandingu, a vybíráme pro vás to nejdůležitější. Procházíme globální zdroje, mapujeme trendy a novinky a vše převádíme do stručného reportu, abyste měli rychlý přehled bez nutnosti procházet desítky zdrojů. Sdílíme inspiraci, jak posouvat employer branding dál.

Nejdůležitější trendy

1. Umělá inteligence a automatizace
Rok 2025 je zlomový – AI se naplno usazuje v HR i employer brandingu. Firmy využívají prediktivní analytiku, chatboty pro komunikaci s kandidáty a optimalizují obsah pro nové AI nástroje (tzv. Generative Engine Optimization – GEO). Umělá inteligence už není jen pomocník, ale přirozená součást kandidátské zkušenosti.

2. Hyperpersonalizace
Kandidáti dnes očekávají individuální přístup. Rostou proto personalizované kariérní stránky, doporučování pozic podle dovedností a zájmů i komunikace cílená na konkrétní skupiny.

3. Hybridní a flexibilní práce
Hybrid už je standard, nově se objevuje koncept *blended work* – propojení lidské a AI práce. Zároveň firmy testují čtyřdenní pracovní týden a rozmanité flexibilní úvazky.

4. DEI a ESG
Diverzita, inkluze a společenská odpovědnost se musí projevovat konkrétními činy a výsledky. Pouhá prohlášení na webu už nestačí – kandidáti chtějí vidět měřitelné dopady.

5. Well-being
Duševní zdraví, work-life balance a programy podpory zaměstnanců se stávají pevnou součástí EVP. Bez nich dnes zaměstnavatel působí neúplně.

6. Autenticita a storytelling
Největší sílu mají příběhy přímo od zaměstnanců – ať už formou krátkých autentických videí, nebo osobních zkušeností. Kandidáti chtějí vidět realitu, ne jen marketingové slogany.

EVP a autenticita

EVP se posouvá od pouhé nabídky benefitů k employer promise – kulturnímu příslibu, který musí být skutečně žitý uvnitř firmy. Pokud není v souladu s realitou a employer brandem, vzniká nedůvěra. Stále častěji se objevuje personalizovaná EVP pro různé skupiny zaměstnanců.

Obsahový marketing

Krátká videa na TikToku, Instagramu či YouTube Shorts dominují. Firmy využívají interní obsah, školí zaměstnance a zapojují je jako ambasadory. Autenticita zůstává klíčem, i když do komunikace pronikají VR či gamifikace.

Sociální média a employer branding

Až 90 % kandidátů zkoumá zaměstnavatele právě na sociálních sítích. Úspěch přinášejí multikanálové kampaně, employee advocacy a budování menších, cílených komunit místo masivních kampaní.

Měření employer brandingu a ROI

Silná značka dokáže snížit cost-per-hire až o polovinu, zkrátit time-to-fill a snížit fluktuaci téměř o třetinu. Prosazuje se koncept ROPi – Return on People Investment – který sleduje celý životní cyklus zaměstnance. Firmy měří candidate journey, engagement, referral rates i brand health index.

Doporučené akce pro firmy

1. Implementujte AI a personalizaci – AI chatboti, GEO optimalizace obsahu, hyperpersonalizované weby.
2. Udělejte z EVP žitý příslib – nejdříve interní komunikace, pak externí.
3. Investujte do autentického obsahu – krátká videa, storytelling, EGC.
4. Rozšiřte sociální kanály – LinkedIn, TikTok, Instagram, YouTube Shorts, Threads.
5. Zapojte zaměstnance jako ambasadory – školení, nástroje, svoboda projevu.
6. Měřte a sdílejte výsledky – ROI, ROPi, komunikace výsledků vedení i zaměstnancům

Závěrem

Trendy mají smysl jen tehdy, když se promění v konkrétní kroky. Jak se k nim stavíte vy? Které už ve vaší firmě fungují a které teprve zvažujete?

Podělte se o své zkušenosti v 👇 komentářích – ať se můžeme navzájem inspirovat.